| Werkzame personen | Markt- en opinieonderzoek | Handel in advertentieruimte | Aandeel eerste branche |
|---|---|---|---|
| 1 persoon | 3.725 | 1.230 | 83,7% |
| 2 personen | 275 | 180 | 6,2% |
| 3–4 personen | 120 | 35 | 2,7% |
| 5–9 personen | 145 | 30 | 3,3% |
| 10–19 personen | 90 | 10 | 2% |
| 20–49 personen | 60 | 5 | 1,3% |
| 50–99 personen | 20 | 5 | 0,4% |
| 100+ personen | 15 | 5 | 0,3% |
Bron CBS, StatLine 81589NED, SBI 2008. Een Nederlands bedrijf kan meerdere vestigingen omvatten. Percentages en grenzen zijn benaderingen op afgeronde aantallen. Januari 2024 is definitief, 2025 nader voorlopig en 2026 voorlopig. De vergelijkingsbranches zijn niet opgeteld.
Hoe herkenbaar is een kleine ploeg in markt- en opinieonderzoek?
Van de 4.450 bedrijven vielen er 275 in de groep met twee personen en 120 in die met drie of vier. Samen geeft dat ongeveer 8,9% van de bedrijventelling. Voor handel in advertentieruimte komt dezelfde optelling op 215 van de 1.505 uit, of 14,3%. Het verschil vertelt je in welke groep een kleine ploeg vaker voorkomt. Je hebt nog een afzonderlijk rooster nodig om te weten hoeveel mensen op hetzelfde moment aan een geaccepteerd advies of resultaat werken.
Neem dezelfde bedrijfsgrootte mee naar de tweede afspraak
De twee grootste categorieën binnen markt- en opinieonderzoek waren bedrijven met één werkzame persoon en met twee werkzame personen. Hun aantallen waren 3.725 en 275. Bij handel in advertentieruimte stond één werkzame persoon bovenaan met 1.230 bedrijven. Wil je weten of een aanpak overdraagbaar is, vraag dan om een gesprek met iemand die een vergelijkbaar aantal werkplekken draagt. Laat de ander inventariseren, uitwerken en terugkoppelen langs één opdracht uitleggen en bepaal wie voor een ontbrekend stuk in een dossier bereikbaar blijft.
Welke vergelijkingsbranche ligt het dichtst bij markt- en opinieonderzoek?
De vergelijking draait om de maatstaf ‘aandeel van bedrijven met twee tot en met vier werkzame personen’. Hiervoor staan 3 activiteiten uit hoofdtak 73 naast elkaar. Het laagste resultaat komt voor rekening van markt- en opinieonderzoek (8,9%), het hoogste voor handel in advertentieruimte (14,3%). Van de 2 vergelijkingsbranches komt geen onder 8,9%. Zelfs reclamebureaus ligt met 9,2% op of boven het meetpunt voor markt- en opinieonderzoek. Kies je uitsluitend op het totale bedrijfsaantal, dan kom je uit bij handel in advertentieruimte met 1.505 bedrijven. Selecteer je op de gemeten verdeling, dan is reclamebureaus met 9,2% de nadere vergelijking.
Wat veranderde er tussen januari 2025 en januari 2026?
Binnen de geselecteerde januarimetingen lag de sterkste verschuiving per jaar voor SBI 7320 tussen januari 2025 en januari 2026. De uitkomst ging van 9,5% naar 8,9%. Over één jaar is het verschil -0,6 procentpunt, of gemiddeld -0,6 procentpunt per jaar. Bij handel in advertentieruimte ging dezelfde maatstaf over die twee peildata van 15,2% naar 14,9%. De verandering van het totaal tussen oktober 2025 en oktober 2026 bedroeg -325 bedrijven. De telling van bedrijven met twee tot en met vier personen verschoof tegelijkertijd met -65. Daardoor veranderde de gekozen maatstaf van 9,6% naar 8,9%.
Wanneer markt- en opinieonderzoek zelf weinig referenties van passende omvang oplevert, is reclamebureaus een tweede richting om te onderzoeken. Beschrijf tegenover de adviseur het concrete werk aan een geaccepteerd advies of resultaat. Een begroting die is ontleend aan handel in advertentieruimte verdient vooral uitleg over de omvang van de ploeg, de beschikbaarheid tijdens een ontbrekend stuk in een dossier en de uren die de eigenaar zelf maakt.
